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作为一个靠新品承接80%生意体量的品类，服饰商家选择将新品首发放在哪里，哪里就是行业增长重心的风向标。今年以来，众多服饰商家在抖音电商的投入力度明显加大。为了筹备双11，不少商家从9月初就开始部署抖音电商的货盘，为的就是在双11期间借着抖音制造潮流趋势的能力，支撑起全年的增长目标。
　　在双11期间，抖音电商还上线了极具平台特色的冬装上新品类日与「百大红人上新啦」活动。各大头部服饰品牌、抖音电商作者与服饰主理人纷纷加入「服饰上新」大潮，为抖音用户带来款式丰富的应季新品。就在这一天，服饰品类上新超过17000款，整个服饰品类都迎来流量与销量双重爆发。
如动员会上WEIFANSHU品牌创始兼主理人魏凡舒所分享的，于商家而言，如「百大红人上新啦」这样的活动是集中展示和推广新产品的绝佳机会，百大红人榜单、热点挑战赛等玩法，将内容和新品紧密结合，给了红人品牌更多的展示空间，也给品牌带来了大量曝光机会。
　　WEIFANSHU为这次活动筹备了50款秋冬新品，还设计了丰富的内容玩法，从主理人搭配推荐到一件单品多人演绎，再到带有场景感的姐妹聊天室互动直播，让用户在观看的过程中被内容吸引，再到产品种草，形成自然的消费转化。
　　“通过不断创作出趣味、丰富的新内容，我们发现更多的用户被吸引进直播间，流量增长特别明显。”魏凡舒在分享中特别指出，“只要坚持优质的内容，直播间的流量就越来越好。”终在品类日直播场观较9月提升达60%，商品卡销售比活动前增长了5倍左右。
　　这并不是WEIFANSHU一个品牌的特例，「百大红人上新啦」活动GMV同比增长38%，累计直播时长增长97%，来自货架场的GMV同比增长则高达76%。这意味着有越来越多因内容而来的用户被沉淀下来，在直播间积累的价值在货架场被继续放大。